每年十二月，潘通便会公布下一年度的流行色，相信行业相关的人士都已经知道了 2021 年的年度色是「极致灰」和「亮丽黄」这两种色彩。

今天不聊流行色，而是想跟大家聊聊品牌与色彩之间的关系：

第一、潘通流行色从何而来？（首先，我们要理解流行色彩的本质）

第二、潘通流行色对于品牌有着什么样的影响？（其次，才能知道流行色彩的影响力）

第三、在实际的品牌设计中我们如何正确使用流行色？（最后，我们要懂得如何在品牌中使用）

Pantone的流行色以时尚、人类生活和大自然激发灵感，跟随全球发展趋势和人类面临的问题，再用色彩去定义每一年的时代精神，这是 Pantone 对人类生活所进行的一项重要仪式 —— 并非凭空创造了某个色彩，而是站在大众立场上表达一种心情，一种态度。

Pantone 色彩与命名都寄语了一些美好的意义，例如近几年的流行色：经典蓝、珊瑚橘、紫外光、草木绿、水晶粉、马萨拉酒红等等。在经历了2020年全球疫情的阴霾，2021年的流行色选择了一对持久耐看又鼓舞人心的色彩，传达力量与希望的讯息。这个色彩组合实用又稳固，同时也是温暖又乐观，为我们带来韧性与希望。这不正是全球人民心中的期望么？

其实，Pantone从2000年起开始发布流行色彩，在春季时开始寻找下一年的流行色，期间潘通会研究很多领域，包括杰出的艺术作品、电影、时尚、流行艺术、包装设计等各方面去挖掘色彩线索。但最重要的是，Pantone希望寻找这个色彩的意义和象征，这个色彩可以传递给人们哪种心理需要？因此，Pantone 流行色是会影响我们之后一整年设计创作，包括时尚潮流、室内设计、产品设计、包装设计等。

2021年的流行色公布后，首当其冲的配色方案当属「赛博朋克2077」的发布，以及全新的K11商场建成，他们都使用了「极致灰」和「亮丽黄」进行主色调搭配。

消费者行为学研究表明 70% – 85% 的购买行为都在一瞬间决定，若懂得合理设计吸引人的产品包装，那么色彩就是购买决定与否的最重要因素之一。

在这里我们可以举几个与色彩强关联的品牌，比如擅长利用色彩传播而赢得一众芳心的Tiffany，我们甚至会直接将Tiffany的品牌色称之为蒂芙尼蓝，在其他的产品或品牌中出现的时候，我们仍会这么称呼。今年肯德基的甜品站便是使用了蒂芙尼蓝来做空间设计，这也将肯德基的甜品站独立出来，保持了自己的个性。这是品牌影响品牌的经典案例，类似的例子还有可口可乐与徕卡。

80% 的人类经验会通过双眼进行传递消化，视觉信号对捕捉信息至关重要。色彩是一个信号，它可能抓住我们的注意力，也能够帮助公司建立一个清晰的品牌身份从而延长品牌的生命力。所以，对于品牌或产品而言，选择一个合适的品牌色彩很重要，需要考虑企业想要塑造怎样的形象。每一种色彩都有其语言和含义，当我们了解更多重要的设计因素后，我们越能轻而易举发挥它们有力的作用。

品牌跟随潮流，能让品牌持续保持着活力，这正是因为人们在不断的成长与衰老，而品牌在成长过程中，需要不断吸引新的消费群体，这类群体的消费力更大与衰老的群体，并不是只指消费能力，而是一种消费欲望，跟随潮流保持活力，使品牌容易获得更多的销量。