2021-04-20
品牌建设

如何选择一家靠谱的设计公司?(纯干货)


在企业经营过程中,无论企业大小,或是否有自己的设计团队,都有可能需要设计外包,公司负责人通过不同的渠道,寻找合适的设计公司,从而完成营销活动。那么,如何选择一家靠谱的设计公司,将试错成本降到最低,并且得到一个能够给企业带来盈利的设计方案,是负责人首要的任务。


由于企业负责人通常不是设计领域相关从业者,所以在选择设计公司的时候会凭感觉,这里的感觉指的是通过对比设计公司的报价,与对接人的谈话,从而选择是否相信对方,这当然也是大多数人,在交易过程中习以为常的思维方式。


但我想说的是,任何事物我们深入考虑一下,就能找到里面的规律和逻辑。接下来这篇文章将介绍如何通过一些方法来选择靠谱的设计公司。




一、选择大公司or工作室?

无论是从哪个渠道找到的设计公司,先要对公司的基本信息有所掌握。注册时间宣告了这家公司开始独立接单的起始时间,当然不能完全从公司层面去判断它是否是一家合格的设计公司。设计师的设计能力在以往的工作经验中得到印证,但涉及到经营一家设计公司,需要的能力是全方位的,一个设计师是无法具备所有的能力,而注册时间可能预示着这家公司核心人员独立面对整个工作流的时间。

另一方面,需要了解企业规模,是流程规范的大公司,还是小而美的工作室,结合企业自身的需求上,选择都会有所不同。这里的建议是,如果企业资金预算充足,并且强调稳定输出、时间和效率,那么选择标准化的大公司一定不会出错,如果是一些知名的设计公司,那么还会给企业带来一定的流量,例如前段时间原研哉设计的小米新LOGO,这种情况下互利互惠,但能带来流量的知名设计公司仍比较少。大公司在设计工作上的分工明确,所以一般情况下一套设计方案由一个设计团队共同完成,费用肯定就会高一些。所以选择大公司,一定是有充足的预算作为前提。

对于小而美的设计工作室,甄别能力很重要,因为设计市场鱼目混珠,在市场竞争供需不平衡时,加上设计领域高端人才缺失,一些公司为了生存而恶意竞争,以次充好,这一点在电商平台上比较能体现。但这并不意味着,小型工作室没有好的设计师,如何在这里甄别对方的能力,我们下面会讲到。要是能找到一家小而美的设计工作室,不仅仅是会收获区别于大公司带有个人风格的独特创意,还能降低预算成本,是中小型企业最优的选择。



二、了解设计公司的USP(独特销售卖点)

在之前我们讲到品牌建设的时候,有讲到USP独特销售卖点(以后我会写专刊),在企业建立品牌时需要寻找自己产品的USP,那么在考察设计公司的时候, 也应该了解其在设计工作中的独特能力,这些能力如何支撑设计师完成出彩的设计工作。

举个例子,我们公司是以产品思维为导向、品牌策略为基准、品牌理念为核心、视觉设计为专长的设计公司,产品策略思维与艺术美学呈现是我们的核心优势。这里我们所说的产品策略思维,是在任何一家互联网公司每一个核心岗位都应该具备的能力,我们具备互联网思维,并且希望通过对“产品(企业)”的了解和深度剖析,来制定相应的设计方案。我们将企业看待成一个“产品”,主动去了解企业的战略规划,内在文化等,通过对战略层、框架层和信息层的了解,最后落实到视觉表现层,是一种由上至下的递进法。具备互联网思维在互联网营销上,也会有相应的能力,配合线上设计,这是一般传统型设计公司所不具备的特点。

还有一些公司会比较注重美感,可能会忽略其他的重要信息。比如您告诉他要设计一个logo,设计师可能只会问您几个问题:名称、喜欢的风格、所属行业。在企业发展过程中,如果还没有建立自己企业的核心价值并且预算有限的情况下,企业只想短时间内生存下去,通常会选择只关注设计美感的设计公司。因为这样是最直接的方式,企业需要一样东西然后得到一种结果。

还有一类公司比较注重业务的广泛性,比如既有品牌设计,也有工业设计,或装修设计,看似什么都能做,但实际是不是所有的设计业务都能做得好,这是有待考察的。

在选择设计公司的时候,了解公司主营业务是否符合自己的需求,独特的卖点是否能契合企业的发展需求,是很重要的一步。



三、了解设计师的专业程度

考察完公司之后,还应该和项目负责人或者主设计师进行沟通,了解设计师的能力水平,思维逻辑。这里提供两个方向的问题:

  1. 设计师对于其过往作品的解释。

  2. 设计师对于您项目的想法。

通常情况下,企业会要求设计公司发送过往设计案例,一般设计公司也会提前准备好案例文档,好一点的设计公司有自己的官网和官微,在这些渠道上也能了解到设计公司的过往设计案例。了解设计案例只是第一步,因为市场上有一种很可悲的现象,就是盗用案例,如果只是查看案例,那很可能就会被看似优秀的设计案例给蒙骗,那么该如何解决这个问题呢?很简单,直接问设计师当初设计这个案例时的设计理念是什么?为什么会选择这个颜色作为品牌色?在设计之前做过哪些调研工作以及项目背景大致是什么样的?如果一个设计师能够很准确的回答出这些内容来,那么这份设计作品大概率是该设计师做的。这就好像是面试一样,从一些逻辑问题上便能判断对方的真实水平。

第二步是考察设计师的创意能力,设计师对于现在的项目是什么样的看法,这些创意点是否专业且符合您本身的运营需求,在谈话中一聊便知。

有可能您会认为这会花费您太多的时间去沟通,事实上如果思路清晰的话,这一番操作大概只需要花费您1-2小时的时间,而为您带来的收益是无形的,特别是创立之初的品牌,一旦确定了视觉方向并执行下去,后期想要修改的成本巨大。



四、不要一味地对比价格

价格在任何商品交易中都是一个重要的信息,有些行业有标准定价,比如与人类生存息息相关的餐饮业,但在设计行业可以说是没有标准定价的。最终的设计价格会根据设计师的能力水平、专业知识、独创性、设计公司品牌力等等方面来衡量。所以您购买设计的同时,也是在购买设计师读过的书、走过的路、见过的人,理解的世界观和人生经验的总和。这些都在无形中锻炼一个设计师的垂直深度。

事实上,便宜无好货确实也存在于设计领域,设计工作因为带有一些艺术属性,在国内艺术院校高昂的学费下,一般报考设计专业的学生家庭条件也不会太差,当然只是说的普遍现象,在这种情况下,加上社会环境会与艺术的拔高,促使好的设计师通常有自己的遵循的原则和底线,简单来说,设计师对自己的能力水平有衡量标准,超过自己或低于自己能力水平太多的事儿他也不会干的,内心有抵触也干不好。

所以通过价格来货比三家确实不是一个科学的方式,还是要结合自身的实际情况,用策略思维选择一家适合自己并且靠谱的设计公司,才是省钱又省力的做法。


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