2021-10-28
品牌建设

从蜜雪冰城“洗脑神曲”看品牌营销.


今天陪朋友去办事,来回折腾了将近十个小时,后面好不容易找到了个休息的地方——蜜雪冰城,果断喝了自己喜欢的饮料。没想到后面大半天时间我朋友时不时的哼起“你爱我,我爱你......”,原来是在蜜雪冰城店被这音乐给洗脑了,搞得我一路上脑海里也满是这声音......


后面我就想,首先不管蜜雪冰城的饮料做的怎么样,但是它这波宣传做的还是很到位的,一下子就让这个品牌出圈了。查了下数据,发现蜜雪冰城歌曲的MV在B站播放量1000万+,相关微博话题阅读量5.8亿,抖音播放量更是高达12亿



一直以来,做品牌营销如何突破“同质化”怪圈,如何为自己的品牌做差异化营销是一个大难题,但是蜜雪冰城这一波做到了,你不得不佩服这营销能力。


感受了蜜雪冰城神曲的魅力后咱们来分析下这种品牌营销的策略,以期待有更多的好的品牌营销案例出现在我们面前。


首先,品牌营销设计本就应该从全方位,多角度,立体的来展现,除了我们熟知最多的品牌logo、VI设计、官方网站等视觉方面,我们也确实可以从听觉上做文章。


研究表明,在人的各种感觉器官从外界获取的信息中:视觉信息占60%,听觉信息占20%,触觉信息占15%,味觉信息占3%,嗅觉信息占2%。


也就是说,声音是仅次于眼睛的、能吸引人注意的刺激点。


随着品牌广告越来越激烈,品牌在视觉领域中的竞争将会变得越来越难。当各种风格的设计、图案越来越同质化,消费者审美逐渐疲劳时,用声音吸引注意力,反而更容易产生差异化。因此,率先突破对视觉营销依赖的品牌方,反而更容易占领用户心智。


说到这里,举几个从听觉上做品牌营销比较好的经典的案例。“怕上火,就喝王老吉”“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”“拼多多,拼多多,拼的多,省得多”。


我们也发现,虽然听觉营销很好用,但用好却不容易。用户喜欢听什么,什么形式容易传播,这就是一个难题。那蜜雪冰城是怎么做的呢?


在我看来,好的听觉营销有六个特征:口语化;有节奏;有感情;多重复;调匹配;强互动。

 

1. 口语化


要用口语,而不是书面语。别整虚的,整实际的;别讲哲学,讲生活。同时要用歌曲,而不只是单纯声音。因为音乐的音调能够更好的辅助人们去记忆。文字一旦嵌入到旋律中,就更容易被记住。


2.有节奏


为啥人们总说“饭后百步走,活到九十九”?为啥不是活到一百岁?一百二十岁?因为九十九押韵,有节奏感。有节奏就会让人觉得有道理。不仅有道理,还容易让用户喜欢。春晚的时候,为什么小品相声里特别喜欢说顺口溜,因为观众喜欢。喜欢了就容易接受,接受了就会买你的东西。

 

3.有感情


用户所有行为背后都有情绪支撑。被夸奖、被鼓励、被认可是每个人的刚需。听觉营销如果能让用户觉得他们被认可,被夸奖,他们当然会很开心,当然也就更倾向于选择你了。

 

4. 多重复


品牌的营销活动,重要的不是出奇不意,不是创意层出不穷,不是刷爆朋友圈,而是简单的重复,把一件营销活动重复很多次,重复到成为别人的习惯和记忆。


5. 调匹配


不管接地气还是讲格调,和品牌调性匹配最重要。


6. 强互动


互动性可以让用户产生参与感,引发“病毒式”传播。



在有的人看来,蜜雪冰城的洗脑神曲有些low,无一例外这几个从听觉上做品牌营销攻势的案例都有些low或者说不高级,但是当你或者你身边的人总是不经意间哼起这些神曲的时候不就已经说明了它们的成功么?做品牌营销不一定是所有的环节都是高级的,比如取名,比如在营销时,但是一定要紧跟品牌调性来做!


-END-



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