2021-11-05
品牌建设

“废话文学”等内容接连破圈,品牌该如何“玩梗营销”?


最近,一种被称作“废话文学”的网络文学梗开始在各大平台传播,微博相关话题阅读量破亿,B站单视频播放量达到了大几百万了。使得“Z世代文化圈”又得一干将,那就是看上去是说废话实际思考过后认为还是废话的“废话文学”。



比较早的“废话文学”可以追溯到鲁迅先生的文章里——“我家门前有两棵树,一棵是枣树,另一棵还是枣树”以及格特鲁德斯坦的那句“玫瑰就是玫瑰就是玫瑰就是玫瑰”。还有现在网络上比较火的,“听君一席话,如听一席话”“我上次这么无语的时候还是在上次”“每过60秒就是一分钟”……这些重复信息看起来没用实际也没用的话,听起来就像放了个P,但是就是这样的废话在网络上却被疯传,形成了一种特殊的“废话文学”。



文学大家们的“废话”或许另有深意,但这届Z世代的“废话文学”也自有主张。“废话文化”因其无厘头能让年轻人发笑是一个原因,还有一个深层次的原因,就是年轻人其实见识过现实生活中真正的“废话文学”——那些长篇大论但没什么实际用处的“爹味教导”,那些领导画出的大饼、职场PUA的话术,无不是空洞且听完后毫无效益的,这与网络上的“废话文学”非常相似。对”废话文学“对狂热,其实是Z世代对现实世界的一种反叛。他们以子之矛攻子之盾,用一种“更明显的废话”来反讽真实世界中大量存在的伪装成真理的废话。



对于“废话文学”的形成缘由我们不做深究,这方面已经有很多的人士作出了解释说明。因为“废话文学”虽然不是真的文学,但也是代表这一群人特别是Z世代的人们的心理活动,也能反映他们的一些诉求。所以我们接下来看看企业如何运用“废话文学”来做“玩梗营销”实现品牌营销宣传破圈。


首先对于品牌来说,“废话文学”只是一个“语言梗”,如何通过文字和热点的解析与重塑,将品牌特性和“梗”融合,形成易传播、易“上头”的营销内容,是品牌营销的关键。“废话文学”的热度能够维持多久尚未可知,如何让营销内容成为全民讨论的“热梗”,是需要品牌持续关注的话题。



特仑苏是“废话营销”的典范。“不是所有的牛奶都叫特仑苏”——一句经典的slogan看似是废话,却体现了品牌的特性和差异,直白的表达方式可以运用在用户自身和各类使用场景中,降低了二次创作的成本,既强调了产地正宗,又具有极高的传播价值。


抖音快手搜索“废话文学”可以看到,与明星相关的视频内容排在推荐前列,演员、偶像纷纷化身“废话文学”大师,引领传播热潮。


平台通过内容延伸,创造了#明星废话大师、#废话文学大赏等一系列热点话题,挖掘了“废话文学”的使用场景,为内容营销提供了可能性。我们可以看出很多平台特别是年轻人多的平台,都在创造一些话题和场景来迎合“废话文学”,其目的就是为内容营销做辅助。所以品牌要做的就是要结合自己的产品以及服务来迎合这个“潮流”,利用“废话文学”的易传播易上头易发热的特性做好营销宣传,在此也提醒各位企业主合理利用网络热点做营销,遵纪守法合理宣传是前提!


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